Mercadotecnia UABC
Tópicos selectos de Mercadotecnia
De la mercadotecnia clásica a la mercadotecnia moderna.
EJERCICIOS UNIDAD I
Ejercicio 1:
Realiza un cuadro sinóptico donde indiques la evolución del marketing de la era clásica a la era moderna.
.
Generaciones de la Mercadotecnia
Ejercicio 2 :
Realiza un ensayo sobre la mercadotecnia en México de 5 cuartillas
De las 4 P’s a las 4 C’s. Corrientes de interpretación mercadológica
Ejercicio 3:
Realiza una tabla comparativa entre las 4p´s y las 4c´s e indica cual es tu postura frente a estas corrientes
mercadológicas.
Retorno de inversión
Mercadológica
(ROMI)
Ejercicio 4:
Consulta tres libros que hablen sobre el tema de retorno de inversión de marketing, y realiza un ensayo de 5 cuartillas con el tema; "La importancia del retorno de inversión en el ejercicio de la mercadotecnia"
EL NUEVO ENFOQUE DE LA MERCADOTECNIA ESTRATEGICA.
EJERCICIOS UNIDAD 2
Definición de Estrategia de Mercadotecnia:
-
A criterio de Jerome McCarthy y William Perreault (autores del libro "Marketing Planeación Estratégica"), la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado" [2].
-
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de Marketing, la estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia" [3].
-
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", laestrategia de mercadotecnia "comprende la selección y el análisis del mercado, es decir, la elección y el estudio del grupo de personas a las que se desea llegar, así como la creación y permanencia de la mezcla de mercadotecnia que las satisfaga" [4].
-
En síntesis, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar, 2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta y 4) la determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.
Ejercicio 1
Define Estrategia de Mercadotecnia y realiza un ensayo de 2 cuartillas de la importancia de llevar a cabo una estrategia de mercadotecnia en la organización
Ejercicio 2
La empresa Patek Philippe & Co de relojes finos, quiere introducirse a nuestro país, realiza un análisis de su competencia, realiza una investigación secundaria sobre el mercado,realiza una segmentación del mismo e indica que áreas de oportunidad puede tener la marca dentro de un nicho específico.
Realiza un reporte de la actividad y envíalo por correo electrónico.